Vīrieši un statuss: cēlonis bez nemierniekiem - tūkstošgades un atdzist mainīgā nozīme

{h1}

Laipni lūdzam atpakaļ vietnē mūsu sērija par vīrieša statusu. Šīs sērijas mērķis ir palīdzēt vīriešiem saprast, kā statuss ietekmē mūsu uzvedību un pat fizioloģiju, lai mēs varētu mazināt tā nelabvēlīgo ietekmi, izmantot tā pozitīvo un kopumā iegūt informāciju par to, kā vislabāk pārvaldīt savu vietu mūsu dzīvē.


Mūsu pēdējā rakstā mēs izsekojām statusa kultūras attīstībai Rietumos, salīdzinot ar 19. gaduth un 20th gadsimtiem. Mēs redzējām, ka nozīme un ceļi uz statusu izgāja 3 posmus: no hierarhijas līdz opozīcijai līdz plurālistikai.

Izmantojot tradicionālo hierarhiju, kas pastāvēja pirms 20. gadsimta 50. gadiem, lielākoties bija viens ceļš uz statusu: bagātības uzkrāšana. Sabiedrībai bija skaidra augstāku un zemāku līmeņu struktūra, un, virzoties uz augšu, kādam citam nācās virzīties uz leju. Statuss tādējādi bija spēles ar nulles summu.


Tad 1950. un 60. gados izveidojās jauns ceļš uz statusu. Tas izpaudās kā “Rebel Cool”. Bītņiki, hipiji un sabiedriskie aktīvisti sacēlās pret tradicionālo statusa hierarhiju, sabiedrības dominējošajām varas struktūrām un normām. Statuss tika iegūts nevis kāpjot pa galvenajām statusa kāpnēm, bet gan parādot, cik daudz jūs no tā atkāpāties un nicinājāt.

Rebel Cool pieaugums un sociālo normu un vispārējās morāles izšķīšana pavēra ceļu arvien vairāk un vairāk dažādu dzīvesveidu radīšanai un pieņemšanai 70., 80. un 90. gados. Šī kultūras attīstība kopā ar eksponenciāli pieaugoša uz dzīvesveidu orientētu patēriņa preču skaita parādīšanos radīja alternatīvus maršrutus statusam. Tā vietā, lai iegūtu statusu vai nu uzkāpjot tradicionālajā hierarhijā, vai arī pretojoties tam, jūs varētu atrast gan kolektīvo cieņu, gan individuālu atzinību, piederot jebkuram skaitam dažādu subkultūru un sociālo nišu - pankrokeriem, prepijiem, rastafāriešiem, slidotājiem, āra ļaudīm. , Dungeons and Dragons spēlētāji, emo bērni utt.


Šī plurālistiskā statusa sistēma turpinājās arī 21. gadāsv gadsimtā. Bet Tūkstošgades paaudze to ir veidojusi jaunos veidos - radot dažādus uzsvarus gan uz to, kā sasniegt, gan kā parādīt savu statusu.



Cēlonis bez nemierniekiem: Tūkstošgades un atdzist mainīgā nozīme

Vārds “foršs” joprojām apzīmē statusu un tiek lietots mūsdienās, taču tā nozīme pēdējās divās desmitgadēs ir ievērojami mainījusies.


50. un 60. gados atdzist nozīmēja sacelšanos pret galveno kultūru. Turpmāko gadu desmitu laikā sabiedrība tomēr kļuva tik daudzveidīga un sadrumstalota, ka vairs nebija īstas pamatkultūras, par kuru runāt, kā arī neļauties pret sevi. Rebel Cool pēdējos elpas vilcienus varēja atrast 90. gadu “alternatīvajā” grunge kultūrā.

21sv gadsimta plurālisma un iecietības gājiens ir turpinājies nemitīgi, un ideja sevi pozicionēt kā “nemiernieku” pret “mainstream” ir uztverta kā savdabīga un nepieņemama - lomu tikai jāpierāda ar lielu ironijas devu. un pašapziņa.


Patiesībā, kaut arī Millennials demonstrē lielāku iecietību pret atšķirīgu dzīvesveidu nekā iepriekšējās paaudzes, viņi savā uzvedībā faktiski ir kļuvuši arvien konservatīvāki - pat atkārtoti pieņemot dažas pagātnes tradicionālās vērtības. Lai veiktu:

Nemiernieks bez iemesla dēls sērfo ar tēva blakus.

Aizmirstiet paaudzes plaisu, kas ir labi redzama Dumpinieks bez iemesla; 85% mūsdienu jauniešu par labāko draugu sauc vecākus, nevis vienu no saviem vienaudžiem. Mūsdienu vecākiem un bērniem bieži vien ir kopīgas intereses un gaume attiecībā uz apģērbu un mūziku.


  • 9 no 10 jauniešiem uzskata, ka ir svarīgi iegūt labas atzīmes, un 72% absolvē vidusskolu - tas ir rekordaugsts rādītājs.
  • 1980. gadā 60% vidusskolas vecāko bija izmēģinājuši katlu, un 9% to katru dienu smēķēja; šodien 45% to ir izmēģinājuši, un 6,6% regulāri smēķē.
  • 1980. gadā trešdaļa vidusskolas vecāko cilvēku pēdējā mēneša laikā bija smēķējuši cigaretes; šodien šis skaitlis ir mazāks par 1 no 5.
  • 1980. gadā 72% vidusskolas vecāko ļaužu teica, ka nesen lietojuši alkoholu; tikai 40% teica to pašu 2011. gadā.
  • 1981. gadā 43% vidusskolas vecāko cilvēku bija izmēģinājuši citas nelegālas narkotikas, nevis katlu; 2011. gadā to bija izdarījuši tikai 25%.
  • Kopš 1988. gada 19 gadu vecumā dzimumattiecību zēnu skaits ir samazinājies par gandrīz 20%.
  • Pusaudžu dzimstība pēdējo divdesmit gadu laikā ir gandrīz nepārtraukti samazinājusies.
  • 52% tūkstošgadnieku saka, ka būt labam vecākam ir viena no vissvarīgākajām lietām dzīvē - par 10% vairāk nekā Xers paaudzes, kas teica to pašu.
  • 70% tūkstošgadīgo vēlas apprecēties, un 74% vēlas būt bērni.
  • Pretēji izplatītajam uzskatam, šķiršanās līmenis ir samazinājies, nevis pieaug, pēdējo 30 gadu laikā; tie, kas apprecējās 2000. gados, līdz šim šķiras ar vēl zemākām likmēm (īpaši koledžas izglītību ieguvušo vidū, no kuriem tikai 11% ir šķīrušies), un, ja pašreizējās tendences turpināsies, gandrīz divas trešdaļas laulību nekad nebūs saistītas ar šķiršanos.

Kas slēpjas Millennials virzībā uz liberālisma un hedonisma veidu, kas raksturīgs viņu Baby Boomer un X paaudzes vecākiem, un uz konservatīvāku uzvedību?

Salauztās mājās uzaudzis vairāk tūkstošgades cilvēku nekā jebkura cita paaudze. Lai gan tas viņiem ir padarījis prātīgāku laulību, tiklīdz viņi ir spēruši kritienu, viņi vēlas izveidot tādu ģimenes dzīvi, kādu viņi vēlētos, lai būtu izauguši.


Tajā pašā laikā Millenials meklē lielāku jēgu dzīvē kopumā un redz, ka netikumi un šķēršļi ir ne tikai pārāk virspusēji uzdevuma veikšanai, bet arī kā iespējamie šķēršļi viņu meklējumos. Boomers un Gen Xers smēķēšana, dzeršana un sekss nebija tikai patīkami paši par sevi, bet tiem bija nozīme kā dumpinieciskas, brīvdomīgas, status quo-flaunting identitātes marķieriem. Vices vairs nesaņem lielu daļu šī svara, un tās faktiski tiek uzskatītas par mainstream-meh - nodarbēm, kas var būt jautras, bet mēms jautras. Tūkstošgades cilvēki, nonākot ekonomiskās nestabilitātes laikā, ir piesardzīgāki, pieņemot lēmumus, un piesardzīgi rīkojas tā, lai varētu torpedēt viņu dedzīgās ambīcijas.

Tūkstošgades statusa avoti un signāli

Tātad, ja Millennials ir dumpīgs, nervozs, dusmīgs un alternatīvs, kā viņi definē jauno atdzist? Kad viņiem dažādās aptaujās jautāja, ko viņiem nozīmē forši, viņi izdomā šādus aprakstus:

  • Pievilcīgi
  • Pievilcīgs
  • Autentiski
  • Godīgi
  • Atlaists
  • Draudzīgs
  • Inovatīva
  • Jautri
  • Kompetents
  • Mūsdienu
  • Retro (laikam mūsdienu retro?)
  • Netradicionāli
  • Humoristisks
  • Moderns
  • Oriģināls
  • Unikāls
  • Hedonistisks (kā redzēsim, tas nav tas pats veco dzeršanas / smēķēšanas hedonisms, bet ir vērsts uz to pieredzi)

Tūkstošgades cilvēku šo īpašību pacēlums meklējams viņu audzināšanā - reakcijā pret viņu vecāku vērtībām un pilngadības sasniegšanu ekonomikas lejupslīdes laikā. Y paaudzes locekļi ir īpaši veidoti, pieaugot interneta dzimšanas un saistaudu eksplozijas laikā.

Cilvēkiem, produktiem, darbavietām, atrašanās vietām un pieredzei, kas ietver lielu skaitu šo īpašību, mūsdienās parasti ir vēss statuss. Vietās, kur īpašības ir īpaši kopīgas, 21. pozīcijā atradīsit dominējošos maršrutus un statusa signālussv gadsimtā. Tie ietver:

Zināšanas un mācīšanās

Augot digitālajā laikmetā, liela daļa no tā, kas piešķir Millennials statusu, nav pārsteidzoši, koncentrējas uz spēju atklāt, pārvaldīt, kopīgot un uzzināt informāciju. Galu galā mēs dzīvojam informācijas ekonomikā, kur saturs ir galvenais.

Tāpēc, ka ikviens ir pozitīvi pārpludināts un piesātināts ar jauniem medijiem un produktiem, no kuriem arvien vairāk un vairāk tiek nepārtraukti izkropļoti milzīgā tempā, pirmie jūsu lokā uzzinot par foršu jaunu joslu, piederumu, restorānu vai lifehack, vai lai kopīgotu smieklīgu videoklipu vai interesantu rakstu sociālajos tīklos, tiek piešķirts statuss. Tāpat arī pirmais, kurš dalās ar aktuālām ziņām, it īpaši, ja esat tās tiešais liecinieks - kāds, kurš var piedāvāt dažas aculiecinieku detaļas, par kurām vēl nav ziņojuši galvenie mediji. Šīs “pirmās” akcijas iegūs jums daudz atkārtotu ziņu / tvītu, atzīmes Patīk un pozitīvu novērtējumu sociālajos medijos - vienā no galvenajām mūsdienu statusa valūtām.

Papildus tam, ka esat pirmais, kas kaut ko dalās, jums jāparāda diskrētums tajā, ko kopīgojat - tikai pārraidot patiesi smieklīgu vai ievērības cienīgu -, jūs varat iegūt statusu. Ja būsiet jauna satura radītājs - humoristisks čivināt Twitter, gudrs novērojums Facebook, atklājošs video YouTube - jūs vēl vairāk iegūsit. Mūsdienās ikviens ir žurnālists, rakstnieks un ziņu redaktors, un jo labāk jūs darāt savu darbu, jo vairāk statusu jūs iegūstat savā sociālajā tīklā, biežos interneta forumos un pat plašākā tīmeklī.

Ar informāciju saistīts statuss rodas ne tikai no iespējas atklāt un dalīties ar informāciju, bet arī no tās apgūšanas - īpaši patstāvīgi. Informācijas laikmets ir izrādījies traucējošs tradicionālajiem uzņēmējdarbības un karjeras veidiem. Ekonomiskā aina ir neskaidra un strauji mainās. Tādējādi jaunietis, kurš ir pielāgoties spējīgs un savaldīgs, kurš turpina mācīties jaunas lietas un apgūt jaunas prasmes un tādējādi nostāda sevi tādā stāvoklī, kurā viņš vienmēr spēj tikt uz priekšu, uzkrāj lielu vērtību. Mūsdienu laikmetā elastīgais autodidakts ir augsts statuss.

Netradicionālums

Baby Boomers un Gen Xers meklēja statusu, izturoties pret galvenajām normām. 21sv gadsimtā šī opozīcijas dziņa ir pārgājusi no sacelšanās uz netradicionālums. Lai gan vairs nav monolīta “Cilvēka”, ar kuru cīnīties, Millennials joprojām vēlas izcelties no pūļa un justies unikāls. Viņu cīņa notiek nevis pret iesīkstējušām varas struktūrām vai sabiedrības uzvedības ierobežojumiem, bet gan ar pārāk garlaicīgu mazākās pretestības ceļu. Tā kā viņu vecākus Y paaudze ir izaudzinājusi, lai viņi justos īpaši un varētu darīt visu, ko domā, daudziem šķiet, ka vissliktākais liktenis, kādu vien var iedomāties, ir tikai vidējs - pilnīgi viduvējs parasts dzīve. Un tie, kuri, šķiet, ir izkļuvuši no formas - kuriem ir interesantas kaislības, atrodot uzlaušanas un saīsnes, lai veiktu lietas ātrāk un vieglāk, un parasti demonstrē novatorisku domāšanu ārpus izvēles, nopelna statusu.

Tādējādi, nevis novirzoties no tradicionālajiem sociālajiem paradumiem un pagrieziena punktiem, Millennials vēlas ievērot pārbaudītu un pamatotu ceļu pamatnostādnes, taču to dara citā, nevis gājēju stilā. Viņi vēlas apprecēties un iegūt bērnus, bet viņiem ir vienlīdzīga partnerība, kopā ar bērniem apceļot pasauli un apmesties Kolorādo - nevis tāpēc, ka tur ir viņu ģimene vai darbs, bet gan tāpēc, ka tā šķiet forša vieta dzīvošanai. Un viņi nevēlas sīkdatņu namiņu, bet dzīvot foršā plānotā kopienas centrā vai vecākā mājā, kurai ir daudz rakstura.

Vēlme būt netradicionālam ir īpaši spēcīga, kad runa ir par Millennials karjeru. Viņu Baby Boomer vecāki sāka darboties kā hipiji, kuri vēlējās izkrist no ekonomiskās žurku sacensības, bet nonāca kā jupiji, kuri apmetās garlaicīgā korporatīvajā karjerā. Viņi iztērēja daudz brīva laika, lai saņemtu stabilu atalgojumu, un samierinājās ar savu interešu un identitātes paušanu, izmantojot patērētāja tēriņus. Tūkstošgades pārstāvji nevēlas pieļaut to pašu kļūdu. Viņi vēlas darbu, kas ir elastīgs, atbilst viņu kaislībām un prasa radošumu. 93% tūkstošgades cilvēku vēlas darbu ka 'strādā ar savu dzīvesveidu' un ļauj viņiem būt 'pašiem' - tas nozīmē noteikt savu laiku, strādāt 'sabiedriskā un jautrā' atmosfērā un ģērbties tā, kā viņi vēlētos. Nosakot šādu darbu, it īpaši “netradicionālā”, uz informāciju orientētā uzņēmumā, tiek piešķirts lielāks statuss nekā pieņemot parastu darbu tādās nozarēs kā likumi, finanses vai medicīna. Darbs par 40 000 ASV dolāriem Facebook Menlo parkā, Kalifornijā, ir foršāk un vairāk piešķir statusu nekā darbs sešciparu skaitam advokātu birojā Omahā.

Pat vēlamāk nekā strādāt darbu, kas ļauj būt pašam, ir sava darba radīšana. Nav pārsteidzoši, ka 3/4 Millennials vēlētos izkļūt no uzņēmuma īkšķa un kļūt par pašnodarbinātu personu. Būt uzņēmējam, īpaši tam, kurš ar informāciju strādā radoši, ir kļuvis par vienu no lielākajiem mūsu laika statusa marķieriem. Kā izteicās viens tendenču vērotājs Cik forši zīmoli paliek karsti: 'Dizains un radīšana, neatkarīgi no tā, vai tā ir digitālā, vizuālā, video vai arhitektūra, ir jaunais rokenrols.'

Savienojums un sadarbība

Boomers, iespējams, ir sācis apvienoties kopā ar saviem vienaudžiem, lai cīnītos pret sociālo netaisnību, taču, kamēr 80. gadi ritēja apkārt, kumbaijas bija apklusušas tikko suņu ēst suni pasaulē, kāre ir laba. Ja jūs vēlējāties iegūt šo Mercedes un Ralph Lauren skapi, tas bija katrs vīrietis sev. Gen Xers arī izpauda atšķirtāku ētiku - jūtas nesaprasts un izolēts un mēģina viens pats veidot savu ceļu.

Bet Millennials savienojums un sadarbība ir forša.

Bērnībā viņiem bija vairāk sadarbības loma viņu ģimenēs, kur vecāki vairāk līdzinājās draugiem, nevis autoritātēm un lūdza savu bērnu ieguldījumu par visu, sākot no vietas līdz atvaļinājumam un beidzot ar atbilstošu disciplīnu. Tajā pašā laikā Y paaudze tika audzināta strādāt kopā grupās, sociālie mediji ļāva viņiem izveidot lielus draugu tīklus, un tehnoloģija viņiem deva rīkus, lai uzturētu pastāvīgu kontaktu ar savu iekšējo loku. Vienā aptaujā, kuras dalībniekiem jautāja, kuri cilvēki, viņuprāt, ir visforšākie, Millennials nosauca savus draugus par mūziķiem, aktieriem, politiķiem, sportistiem un brīvības cīnītājiem.

Mūsdienu ekonomikā tas, kuru jūs zināt, ir svarīgāks nekā jebkad agrāk, un tāpēc liels draugu tīkls ir vērtīga prece; ar foršākiem un ietekmīgākiem cilvēkiem jūs draudzējaties, jo lielāku statusu viņi piešķir.

Draugi ne tikai palīdz tev uzkāpt dzīvē, bet var būt vienkārši palīgs lēmumu pieņemšanā. Tā kā tur ir tik daudz plašsaziņas līdzekļu, ceļojumu, restorānu un produktu iespēju, Millennials ir paļāvušies uz saviem draugiem, lai sniegtu ieteikumus un ieteikumus. Savukārt Gen Y locekļi uzskata, ka viņu viedokļi ir vienlīdz jānovērtē un jāciena ne tikai viņu vienaudžiem, bet arī žurnālistiem, koledžas administratoriem, profesoriem, korporācijām un citiem.

Darbā tūkstošgadīgie vēlas, lai viņu ieguldījums tiktu iekļauts katrā lēmumā, arī augstākā līmeņa darbinieku pieņemtajā lēmumā; 76% jūtas viņu priekšnieks no viņiem varētu daudz mācīties (salīdzinot ar 50% Boomers). Ārpus darba visu veidu iestādes visā sabiedrībā ir izvēlējušās vairāk uz patērētājiem vērstu pieeju tam, kā viņi darbojas tur, kur “klientam vienmēr ir taisnība” un “jūsu viedoklim ir nozīme”. Sākot ar profesoru vērtējumiem, beidzot ar tiešsaistes atsauksmēm un beidzot ar komentāru ievietošanu zīmola Facebook lapā, Y paaudze vēlas, lai viņiem būtu balss, veidojot plašsaziņas līdzekļus, pakalpojumus un produktus, ko viņi izmanto. Tas viņus nostāda līdzstrādnieku, kritiķu un pat līdzautoru lomā ar šīm vienībām, un šīs atsauksmes un kritikas pilnīga atzīšana, atzīšana un ideāla iekļaušana ir kļuvusi par svarīgu veidu, kā barot mūsdienu statusa virzību.

Patēriņa preces

Vintage modes reklāmas pret mūsdienu stila reklāmām.

90. gadu reklāmās bieži izmantoja nervozus attēlus un tobrīd provokatīvo seksualitāti ar ziņojumu “Mēs esam forši cilvēki; iegādājies šos produktus, un tu vari pievienoties mums un arī būt foršs. ” Turpretī šodien reklāmas vēstījums ir šāds: “Šie produkti atvieglos un bagātinās jūsu jau tā foršo dzīvesveidu.”

80. un 90. gados pieauga lieli dzīvesveida zīmoli - tādi spēlētāji kā Nike, Calvin Klein, Apple, Gap, Tommy Hilfiger, Prada, Pepsi un daudzi citi. Viņu mārketinga pieeja bija aptuveni šāda: šeit ir novatoriska / atlētiska / grezna / nervoza dzīvesveida, kas saistīts ar mūsu zīmolu, tēls - iegādājieties mūsu lietas, lai šo attēlu nodotu sev. Citiem vārdiem sakot, “nopērc šo, un tu būsi foršs”. Cilvēki nopirka produktus ar lieliem, pamanāmiem logotipiem - nozīmītēm, kuras viņi bija pielīdzinājuši šī zīmola vērtībām, personībai un sociālekonomiskajām konotācijām.

Tūkstošgades cilvēki uzauguši šajā komercializācijas kakofonijā, kur reklāmas iezagās visos dzīves aspektos, sākot no teātra filmām, līdz sporta pasākumiem un pat skolai. Rezultātā viņi daudz piesardzīgāk izturas pret reklāmām un uzskata sevi par taupīgākiem attiecībā uz mārketinga trikiem un vilinājumiem.

Nav tā, ka Y paaudzes pārstāvji joprojām nav aizrautīgi patērētāji; saskaņā ar viena aptauja, pusaudžiem vidēji nedēļā notiek 145 sarunas par zīmoliem. Bet viņi ar šiem zīmoliem mijiedarbojas atšķirīgi. Ja korporācijas mēdza diktēt, kā patērētājiem jāstaigā, jārunā un jāģērbjas, Millennials ir noraidījuši šo pieeju kā nepietiekami autentisku un arvien vairāk ir meklējuši patēriņa preces, lai tās atbilstu un paustu savu iepriekš pastāvošo un vēlamo identitāti un intereses. Kā autori Cik forši zīmoli paliek karsti paskaidrojiet: “Xers paaudzes zīmoliem ... bija jāizsaka, ka viņi ir uzvarētāji. Yers paaudzei zīmoli ir rīki, lai sazinātos, kas viņi ir. Piemēram, daudziem Apple mīļotājiem zīmols atspoguļo radošuma izjūtu un dizaina vadītu novatoriskumu, kas ir vienāds ar viņu pašu vēlamo personību. ”

Tāpēc uzņēmumi tagad cenšas atspoguļot, atbalstīt un atvieglot kaislības, kuras ir radījušas dažādas jau esošās dzīvesveida grupas, lai patērētāji izjustu, ka produkti ir viņu pašu paplašinājumi un izpausmes. Piemēram, ilgtspējīgu produktu pirkšana ir populāra dažu videi draudzīgu Millennials cilvēku vidū, pat ja tie maksā vairāk, jo produkti atspoguļo viņu iekšējās vērtības un vēlmi uzlabot pasauli. Vai arī ņem tādu subkultūru kā CrossFit. Tā parādījās kā diezgan organiska pazemes fitnesa kustība. Kad tas kļuva populārs, ienāca Reebok un meklēja, kā tas varētu atvieglot un tādējādi piesaistīt sevi jau izveidotajai kustībai. Viņi nāca klajā ar saviem apģērbiem un apaviem CrossFitters, un sponsorēja CrossFit spēles, kā arī Spartan Race, kas labi sasaucas ar CF hardcore, funkcionālajiem fitnesa principiem.

Tomēr pat tad, ja viņi cītīgi strādā, lai būtu aktuāli, Millennials visvairāk satrauc un piešķir vislielāko statusu tādi spēlētāji kā Reebok. Gen Y locekļi ir daudz nepastāvīgāki, runājot par lielajiem zīmoliem - pārvietojoties starp konkurentiem un izmantojot uzņēmumu hodge podge produktus. Viņi drīzāk nodarbojas ar mazākiem uzņēmumiem un māksliniekiem, kuri rada produktus, kurus izmanto viņu attiecīgās dzīvesveida grupas, bet nav tik plaši pazīstami. Atcerieties, zināšanas = statuss. Šī paša iemesla dēļ zīmolu veidošana ir kļuvusi daudz neuzkrītošāka un tiek smalki izplatīta uz produktiem; tikai cilvēki, kas to zina, to atpazīs, un tā ir visa būtība. Piemēram, uz T-krekliem ir trenažieru zāļu, grupu un vietņu nosaukumi, un tikai cilvēki, kas jau ir pazīstami ar šīm vienībām, pilnībā saņems atsauci. Produkta statuss ir vairāk piesātināts ar informāciju izmaksas, nevis faktiskā cena.

Pieredzes

Ceļotājs, fotogrāfija, fotogrāfija, ar, mobilo tālruni, Machu Picchu, Peru

Ja Baby Boomer moto bija “Uzvar tas, kurš nomirst ar visvairāk rotaļlietām”, tad Y paaudze varētu būt “Uzvar tas, kurš nomirst ar vislielāko pieredzi.”

Kaut arī tūkstošgades pārstāvji nav pārstājuši izpausties ar patēriņa preču starpniecību, pieredze neapšaubāmi ir kļuvusi par galveno mūsdienu statusa valūtu; 76% no Millennials, salīdzinot ar 59% no Baby Boomers, saki viņi drīzāk tērē naudu pieredzei, nevis materiālām lietām. Lai gan lielākoties ir ienākumi no boomeriem, viņu bērni brīvajā laikā tērē vairāk naudas. Iespējams, YOLO ir izbalējis kā modes vārds, taču izteiciena ideja joprojām ir saistīta ar daudzu gadu tūkstošiem raksturīgo kultūru un tiekšanos.

Millennials hedonistiskais forums ir nevis sekss, narkotikas un rokenrols (labi, viņiem joprojām patīk roks, bet viņi lepojas arī ar dažādu mūzikas žanru baudīšanu), bet gan par jautrības, azarta un netradicionāluma palielināšanu. viss, sākot no sērfošanas tīmeklī un koledžas, līdz datumiem un kāzām, līdz atpūtai un ceļojumiem. Tiek vērtēti pārsteigumi un saviļņojumi. Lūgums kādam izaicināt, izmantojot tālruņa zvanu, ir ārpusē; jums ir jāpārvērš ielūgums par pilnu mednieku medību. Dodoties kruīzā, iespējams, esat guvuši jaukas brīvdienas saviem vecākiem, taču šķiet, ka tas ir vingrinājums vēja tērpos valkātai gājējai Millennials. Pat mugursoma Eiropā ir pārspīlēta; jums ir jādodas uz Dienvidameriku un jāmeklē eksotiskākas vietas. Standarta kāzas ir pases; ceremonija jāiepilina ar īpašiem pieskārieniem, kas izceļ gan līgavas, gan līgavaiņa personību un uzņemšanā ietver negaidītu uzplaukumu, kas pārsteigs un iepriecinās viesus. Un aizmirstiet par garlaicīgām vecām 5k ceļa sacīkstēm - tagad viss ir par skriešanu pa dubļiem, pāri sienām un zem dzeloņstieplēm.

Tūkstošgades pārstāvji pat ir vēlējušies iegūt pieredzi, pērkot patēriņa preci. Nepietiek vienkārši noplūkt produktu no plauktiem vai izrakt no putuplasta kastes, kurā iesaiņoti zemesrieksti. Uzņēmumi ir sākuši tirgot, stāstot - apvelkot savus produktus ar stāstiem par mantojumu, meistarību, uzticību inovācijām un uzticību sociālajiem mērķiem. Jūs iegādājaties ne tikai produktu, bet emocijas rosinošu stāstu, kas saistās ar jūsu personīgo stāstījumu un uzlabo to. Šis uzsvars uz stāstīšanu attiecas arī uz produktu iesaiņojumu, un cilvēki filmē videoklipus, kuros redzams, kā viņi nopērk pirkumus, lai ļaudis mājās varētu dalīties pieredzē.

Šīs visas pieredzes vākšanas mērķis ir atšķirīgs. Dažreiz tas ir vienkāršs prieka un prieka meklējums un vēlme radīt paliekošas atmiņas. Dažreiz dalībnieki meklē izaicinājumus un personīgo izaugsmi. Dažreiz pat tiek sasniegts altruistisks mērķis, piemēram, „brīvprātīgā tūrisma” gadījumā - ceļošana kaut kur, lai apskatītu valsti, un, lai veiktu kādu labdarības darbu, atrodoties tur. Visu šo motivāciju pārzināšana ir arī vēlme radīt lopbarību savu sociālo mediju plūsmai; atcerieties, ka saturs ir karalis. Jaunieši bieži nofotografē sevi, kamēr viņiem ir pieredze, īpaši netradicionāla, lai to ievietotu tiešsaistē un pārraidītu šos spēcīgos statusa signālus saviem draugiem. Viņi pat var būt motivēti apmeklēt pasākumu, galvenokārt tāpēc, lai varētu uzņemt kādu attēlu uzlabojošu saturu.

Bagātība

Ņemot vērā to, ka Millennials dod priekšroku pieredzei, nevis materiālajai lietai, viņu vēlmei pēc elastīga, netradicionāla darba un pieaugošajai vienaldzībai pret korporatīvo zīmolu, varētu domāt, ka viņi nedos lielu ieguldījumu bagātības uzkrāšanā. Bet patiesībā tas tā nav.

Kad 1967. gadā pirmkursniekiem tika jautāts, vai ir svarīgi būt finansiāli labi nodrošinātiem, tikai 45% atbildēja apstiprinoši. Kad 2004. gadā koledžas pirmkursniekiem tika uzdots tas pats jautājums, 74% teica jā. Var domāt, ka šī plaisa gadu desmitiem ir mazinājusies, Boomersam kļūstot vecākam un arvien vairāk alkstot bagātību. Nav tā. Iekšā aptauja ko veica Džona Dž. Heldriha Rutgersas darbaspēka attīstības centrs, Millennials finansiālo drošību vērtēja vairāk nekā Boomers, un vairāk nekā divreiz vairāk cilvēku kā ļoti svarīgu vai būtisku dzīves mērķi minēja “būt turīgam”.

Lai gan tas sākotnēji var šķist kā pretruna vai paradokss, ir jēgpilnāk, kad tajā iedziļināties. Tūkstošgades tiecas pēc vecā veida bagātības. Nevar saprast, ka daudzi vēlas iegādāties McMansions, pieteikties dalībai lauku klubos un vicināt savu luksusa automašīnu parku - kaut arī daži to noteikti dara. Bet daudzi, visticamāk, vēlas kļūt par jauna veida bagātiem - kur nauda viņiem pērk vairāk no iepriekš aprakstītajām lietām.

Viena no straumēm, kas iet cauri visiem tūkstošgades statusa marķieriem un atkal atgriežas dzīvē informācijas laikmetā, ir elastība, izvēles iespējas un pielāgošana. Jo vairāk iespēju jūs varat paturēt atvērtas, jo labāk. Tādējādi Millennials bagātība paver arvien vairāk durvju - šķietami palielinot iespējamo pieredzes skaitu un kvalitāti, kā arī interesantas personīgās izaugsmes iespējas, kuras varat izmantot. Lielāka bagātība hipotētiski var arī palielināt jūsu izvēli un kontroli pār citiem jūsu dzīves aspektiem, piemēram, kāda veida darba / dzīves līdzsvaru izveidot. Protams, patiesībā lielākā daļa turīgo izpilddirektoru un profesionāļu ir turīgi, jo viņi strādā nenormālas stundas, taču dabiski šeit ir ideāli nopelnīt naudu radošākā un elastīgākā jomā, kas, cerams, piedāvās pietiekami daudz brīvā laika.

Dienas beigās mēs varam teikt, ka tūkstošgades statusa ideāls apzināti vai nē tiek simbolizēts Marka Cukerberga attēlā - šķietami jauks, tīri dzīvojošs, ar kapuci valkājošs, autodidact, kurš izvēlējās radoši, netradicionāli, taisnīgi visu nakti ceļš uz uzņēmējdarbības panākumiem, izveidoja platformu, kas ļauj veidot lielāku tīklu un savienojumu, nopelnīja daudz naudas, un tagad var izmantot šo bagātību, lai iegūtu laiku, lai apgūtu mandarīnu, lasītu daudz grāmatu, nogalinātu pats savu ēdienu, praktizētu filantropiju un esi labs vīrs un tēvs.

Secinājums: Tātad jums nav vienalga par statusu?

Statusa daba, maršruti un signāli tūkstošiem gadu laikā ir mainījušies un attīstījušies, un tie turpina mainīt formu. Statuss šodien nozīmē kaut ko citu, nekā tas nozīmēja pat pirms 20 gadiem.

Mūsdienās ir populāri teikt, ka viņiem statuss nerūp. Bet tas, ko šie ļaudis domā par statusu, parasti ir vecāks priekšstats par to - ģērbšanās noteiktā veidā, tradicionāli prestiža darba veikšana, lielas mājas piederība un greznas automašīnas vadīšana. Lai arī viņi patiešām var nevēlēties šāda veida dzīvesveidu, tas mūsdienās nav dominējošais statusa standarts.

Nevis statusa piedziņa, kas izpaužas kā ilgas pēc BMW, tā parādās dažādos veidos. To var sajust, ievietojot Facebook atjauninājumu vai Instagram ierakstu, kas nesaista daudzus patīk. Dusmās par emuāru, kas nepublicē jūsu komentāru, vai satraukumu un neskaidrību, kas rodas, ja uz jūsu tekstu netiek atbildēts. Tas ir nemierā un FOMO, kuru jūtat, ritinot pa savu sociālo mediju plūsmu, domājot, vai cilvēki ārā dara foršākas lietas nekā jūs. Grimstošajā sajūtā jūs pārvarat faktu, ka, šķiet, esat iesācis ļoti parastu karjeru un atrodaties ļoti parasta mājā piepilsētā.

Ja šīs sajūtas ir jauns pagrieziens vecajā statusa piedziņā, tas rada interesantu jautājumu: vai tas ir labāks veids, kā meklēt un piepildīt šo virzību? Protams, ir iemesls optimismam, un just, ka šie jaunie statusa meklējumi ir veselīgāki nekā vecie. Psihologi mums saka, ka pieredze patiešām padara mūs laimīgākus nekā citas lietas, ka sociālās saites ir būtiska labklājības sastāvdaļa un ka autonomija un radošums patiešām nodrošina vairāk darbu.

Tomēr dažos veidos tiekšanās sasniegt “savu labāko dzīvi tagad!” ir tikai “neatpalikt no Joneses” 2.0. Mūsdienu plurālistiskā statusa būtībai ir savas ēnas puses un slazdi, un mēs izpētīsim, kas tās ir tālāk.

Izlasiet visu sēriju

Vīrieši un statuss: ievads
Jūsu smadzenes par statusu

Kā testosterons veicina stāvokli
Statusa bioloģiskā attīstība
Statusa kultūras evolūcija
Nemiernieku atdzist augšāmcelšanās un kritums
Cēlonis bez nemierniekiem - tūkstošgades un atdzist mainīgā nozīme
Mūsdienu statusa sistēmas slazdi
Kāpēc jums vajadzētu rūpēties par savu statusu
Ceļvedis statusa pārvaldībai mūsdienās

____________________________

Avoti un turpmākā lasīšana:

Forši: kā smadzeņu slēptais vēsuma meklējums virza mūsu ekonomiku un veido mūsu pasauli

Cik atdzist zīmoli paliek karsti: zīmola veidošana Y paaudzei

Statusa atjaunināšana: slavenība, publicitāte un zīmola veidošana sociālo mediju laikmetā

'Bērniem ir vairāk nekā viss kārtībā'